Baisse des ventes de Cognac, notamment en Chine

Baisse des ventes de Cognac, notamment en Chine

Les ventes de cognac sur un an ont baissé de 6,7% en volume et de 10,2% en valeur pour la campagne 2013-2014 (1er août-31 juillet), essentiellement en raison de la baisse des exportations vers la Chine, annonce le Bureau national interprofessionnel du cognac (Bnic).

Les expéditions atteignent pour cette nouvelle campagne 155,5 millions de bouteilles, soit 435.358 hectolitres d'alcool pur, avec un chiffre d'affaires toujours élevé de 2,2 milliards d'euros (3e année historique)", indique l'Interprofession dans un communiqué.  Cette baisse des ventes de l'eau-de-vie charentaise, historiquement positionnée sur le marché international, fait suite à "trois campagnes record", relativise toutefois le Bnic.

USA : première destination du Cognac en volume

Les ventes conservent une "belle dynamique" dans la zone Alena (Etats-Unis, Canada et Mexique, Accord de libre-échange nord-américain) avec une croissance de 6% en volume (3% en valeur), "largement portée par les bons résultats des Etats-Unis". Ce dernier pays confirme sa position de première destination du cognac en volume, avec 54,1 millions de bouteilles expédiées.

En revanche, les ventes de cognac en Extrême-Orient (Asie du Sud-Est, Chine, Japon) poursuivent leur repli, avec une chute de 20,9% en volume et de 19,1% en valeur. Un net recul "lié au marché chinois" et qui "touche l'ensemble des produits à forte valeur ajoutée", précise le Bnic. Fin 2012, la Chine a lancé une campagne anti-corruption qui a affecté spécialement les ventes de vins et alcools haut de gamme.

Les expéditions vers l'Asie restent toutefois importantes, avec 49,2 millions de bouteilles et un chiffre d'affaires proche du milliard d'euros.

Exportations en baisse en Europe

Les ventes sont également en baisse en Europe, avec un fléchissement de 4,7% en volume (-11,7% en valeur), soit 41 millions de bouteilles vendues. Seule l'Europe de l'Est enregistre toujours de bons résultats avec +4,4% en volume.

Dans le reste du monde, les exportations ont augmenté de 9,3%, avec notamment un bond de 16,9% en volume (+20,1% en valeur) en Afrique subsaharienne.

Plus généralement, le Bnic, qui note une progression des ventes de cognac la qualité VS (Very Special) au détriment de la VSOP (Very Superior Old Pale) et des cognacs anciens, se félicite du "maintien d'une bonne répartition entre les principales zones de marchés": Alena (36,4 %), Extrême-Orient (31,6 %) et Europe (26,4 %).

Source BNIC / AFP

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Commentaires 1

med16

avec des expéditions en nette baisse, pourquoi envisager la plantation de près de 8000 ha de vignes dès 2016 ?

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