Bientôt une loi Evin en Grande Bretagne ?

Claudine Galbrun - Réussir Vigne Octobre 2012

 Bientôt une loi Evin en Grande Bretagne ?
Magasin de boissons alcoolisées en Angleterre. © C. Bioteau

Pour Inter Rhône, la communication autour du vin évolue marché par marché mais l’évolution la plus notable est sans doute celle qui se passe en Grande-Bretagne, pays confronté au phénomène du "binge drinking". “ Les pouvoirs publics songeraient d’ailleurs à édicter une sorte de loi Evin ”, explique Olivier Legrand, du service marketing d’Inter-Rhône. “ Du coup, les industriels des vins et spiritueux ont tendance à se refreiner en matière de communication afin de s’autodiscipliner pour ne pas prêter le flanc à une reprise en main réglementaire. ” Dans les autres pays, la communication vise plutôt les jeunes à la recherche avant tout du plaisir de la dégustation. “ Cela rejoint cette préoccupation générale par rapport à la crise de trouver un produit refuge avec lequel on se fait plaisir de temps en temps, pour échapper à cette ambiance anxiogène et s’offrir un moment de respiration. Le consommateur n’a pas envie d’un discours technique mais il souhaite être rassuré dans son choix pour un moment de partage et de gourmandise, sachant que le vin n’est pas un produit alimentaire dont on a besoin pour vivre. ”

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