Dites le... avec du chardonnay effervescent

Réussir Vigne Mai 2013

Dites le... avec du chardonnay effervescent
Des petits mots doux ou une proposition de rendez-vous... “Faites passer le message” , c'est ce que l'entreprise saumuroise demande à ses bouteilles, habillées de façon originale. DR

Donner à la bouteille le rôle de messager, c'est l'initiative marketing de l'entreprise viticole du Val de Loire Gracien et Meyer. A l'occasion du Vinexpo, celle-ci lance une nouvelle marque de vin qui fait parler les étiquettes.

Dans les allées de Vinexpo qui se tiendra du 16 au 20 juin à Bordeaux, un vin attirera certainement le regard des visiteurs pour son packaging novateur. Il s’agit d’un effervescent brut, 100 % chardonnay et sans appellation, du saumurois Gracien et Meyer. Son nom est pour le moins intriguant : “ Faîtes passer le message ”. Mais quel message ? “ Nous avons tout simplement retenu sept messages différents qui sont imprimés aléatoirement sur l’étiquette. Le consommateur pourra choisir celui qui lui plaît sur le linéaire ”, explique Audrey Clisson, du département marketing de Gracien et Meyer. “ Chez toi ou chez moi ? ”, “ Vive la vie ”, “ "Rendez-vous à 20 h"… ce sont trois de ces premiers messages choisis pour habiller les bouteilles.

Elargir l’expérience du consommateur

Avec cette marque, Gracien et Meyer cherche à élargir l’expérience du consommateur : ce n’est pas seulement un effervescent, c’est aussi un objet qui parle pour le consommateur. De quoi inscrire “ Faites passer le message ” dans un univers d’occasions spéciales qui ponctuent la vie. La seconde originalité de la marque est de proposer une personnalisation de l’étiquette pour tout achat au-delà de 24 bouteilles. La commande se fait via flash code et application dédiée. “ Ainsi, un évènement comme un mariage, une cousinade ou encore un baptême peut devenir le message ”, poursuit Audrey Clisson. Faites passer le message est distribuée en grande surface, cavistes et dans la boutique Gracien et Meyer à un prix de 6,14 euros la bouteille. Marion Ivaldi

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