Le marché chinois du vin va reprendre son essor

Le marché chinois du vin va reprendre son essor
Les vins français représentent 46% du total des importations chinoises de vins (DR)

La campagne d'austérité imposée par les autorités chinoises a porté un coup brutal aux ventes de vin en Chine en 2013-2014, mais le marché va reprendre son essor dynamique, assurent les responsables chinois.

La campagne anticorruption menée en Chine depuis deux ans par la direction communiste s'est révélée plus dommageable qu'initialement redoutée, avec une chute de la consommation de vin en Chine de 3,1% en 2013.

"A partir de 2015, on devrait revoir une évolution de nouveau positive", estime  toutefois Guillaume Deglise, directeur de Vinexpo, venu présenter à la presse chinoise les tendances du secteur. Selon une très récente étude du cabinet IWSR (International wine and spirit research), la consommation de vin en Chine va augmenter au total de 24,8% de 2014 à 2018, quand elle baissera de 2,8% en France sur la même période.

Un Chinois boit 1,2 litre de vin par an

Parmi les raisons de  cet optimisme figure la très faible consommation per capita en Chine, qui offre une belle marge de progression : un Chinois boit 1,2 litre de vin par an, contre 12 litres pour un Américain et plus de 45 litres pour un Français.

Par ailleurs, ces cinq prochaines années, pas moins de 37 millions de Chinois vont atteindre l'âge légal requis de consommation d'alcool, tandis que la rapide expansion de la classe moyenne contribuera à faire grossir la nouvelle clientèle. "Mathématiquement la Chine va redevenir le premier marché du vin rouge à échéance 2018", souligne M. Deglise.

En Chine, le rouge représente 91% du marché des vins, et cette tendance devrait se poursuivre. Les vins français représentent 46% du total des importations chinoises de vins étrangers.

Source avec AFP

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