Les réseaux sociaux pour vendre le vin ?

Bruno Carlhian - Réussir Vigne Juillet-Août 2012

Les réseaux sociaux  pour vendre le vin ?
DropGifts est une plateforme pour l’achat de cadeaux en lien avec Facebook. DR

Le vin pourrait bien se découvrir un débouché prometteur : celui des réseaux sociaux. Une ambitieuse start-up internet vient en effet de se lancer avec un objectif : développer les ventes des cartes cadeaux grâce à la formidable puissance des réseaux sociaux. Les concepteurs de dropgifts sont partis d’un constat simple. Les événements familiaux, au cours desquels on s’échange traditionnellement des cadeaux, sont au cœur de l’activité des réseaux sociaux. D’après Dropgifts, “ Joyeux anniversaire ” serait l’expression la plus postée sur Facebook et chaque utilisateur recevrait des vœux à cette occasion de la part d’un ami sur trois. Une énorme somme de messages au sein desquels la société souhaiterait glisser la possibilité de faire très facilement des cadeaux en commun. DropGifts permet d’offrir à ses amis des cartes cadeaux de marque via Facebook, depuis son ordinateur ou son smartphone. Une fois la carte envoyée sur le “ mur ” du destinataire, et donc vue par l’ensemble de ses amis, ces derniers peuvent y contribuer et augmenter ainsi sa valeur.

Le vin a toute sa place

Et le vin dans tout ça ? Il a sa place et “ toute sa place ”, indique Jérémy Hodara, directeur général pour la France de Rocket Internet, qui a lancé le site et son exploitation commerciale simultanément dans 40 pays. Dropgifts a fédéré autour de son projet en France les cartes cadeaux d’une quarantaine de marques célèbres (Amazon, Toys’r’Us, Groupon ou Kusmi Tea). Et les concepteurs ont constaté que depuis la mise en ligne du site et de l’application, celles qui fonctionnent le mieux sont celles de la Maison du whisky et de lamourduvin.com, un site dédié à la vente de coffrets de vin sur internet. “ Ce sont des cadeaux consensuels, suffisamment personnalisés sans trop l’être puisque l’on peut choisir sa référence ”, précise Jérémy Hodara. L’avenir du vin passera-t-il par les cartes-cadeaux 2.0 ?

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