Agri Confiance : passer d’un label « technique » à un label commercial
Nouveau référentiel, nouveau logo : Agri Confiance revoit son label afin qu’il corresponde mieux à toutes les attentes sociétales et change aussi son image.
Depuis deux ans, le label coopératif Agri Confiance fait l’objet d’un important chantier de redynamisation. Les résultats de ce travail ont été présentés récemment. « Nous voulons être le label de référence, complet sur tous les plans et qui ne demande plus de faire de compromis entre qualité, traçabilité et origine France, préservation de l’environnement, bien-être animal, et solidarité/équité, martèle Philippe Sommer, directeur d’Agri Confiance. Nous voulons passer d’un label technique à un label plus axé sur le commercial. »
Le nouveau référentiel repose sur quatre piliers : Qualité garantie (origine France, traçabilité sécurité contrôlée, transparence des pratiques), Soutien des agriculteurs et des territoires (modèle coopératif, engagement sociétal), Préservation de l’environnement (réduction des intrants, préservation des sols et de l’eau…), Bien-être animal. Si le premier pilier est indispensable sur les trois niveaux de certification, le label se veut progressif pour les autres. Le logo est utilisable à partir du niveau 2 (Coopérative engagée). Le niveau 3 (Coopérative responsable) est le seul label équivalent au niveau 2 de la HVE et à l’ISO 26000.
Agri Confiance en profite pour renouveler son identité visuelle pour moderniser son image et véhiculer ses nouveaux engagements. L’idée est aussi, bien entendu, d’être mieux compris et visible des consommateurs.
Aujourd’hui, les fruits et légumes ne sont présents qu’à hauteur de 7 à 8 % dans l’offre produits d’Agri Confiance (850 entreprises, 7 coopératives sur 50). « Le consommateur évolue dans un milieu dense de labels, reconnaît Sarah Slous, responsable développement et animation. Notre différence, c’est d’apporter un label complet : sur le volet environnement, nous n’intégrons pas seulement la réduction des intrants mais aussi la recyclabilité des déchets par exemple. Agri Confiance n’apporte peut-être pas une promesse saillante comme certaines indications, mais il répond à toutes les attentes du consommateur. »