Lundi 02/11/2026
La promotion de l’œnotourisme éligible au fonds de l’OCM
Les campagnes de communication ou d’évènements promotionnels destinés à promouvoir l’œnotourisme sont désormais éligibles au fonds européen de l’Organisation commune de marché (OCM) vitivinicole. Un premier budget de 5 millions d'euros devrait lui être alloué à compter de mars 2027.
En vertu d’un décret publié au Journal officiel le 29 octobre, les campagnes de communication ou d’évènements promotionnels destinés à promouvoir l’œnotourisme sont désormais éligibles au fonds européen de l’Organisation commune de marché (OCM) vitivinicole. Pour rappel, l’OCM vitivinicole est le dispositif de soutien de l’UE au secteur viticole, allouant à la France, pour la programmation 2023-2027, une enveloppe de 269,9 millions d’euros, gérés par FranceAgriMer. Le fonds couvre quatre champs d’intervention que sont la restructuration du vignoble (aide à la replantation, changement de cépages, amélioration parcellaire), les aides à l’investissement (cave, équipements, modernisation des chais), la promotion en pays tiers ou encore la distillation des sous-produits (marc, lies, excédents). Et désormais la promotion de l’œnotourisme.
5 millions d’euros à compter de mars 2027
L’UE avait entrouvert cet élargissement avec l’adoption du « paquet vin », entré en vigueur en mars dernier et destiné à trouver des palliatifs à la crise viticole, via un train de mesures touchant à l’arrachage, à la distillation, à l’adaptation au changement climatique, au développement du vin sans alcool, au soutien à l’export et donc à la promotion de l’œnotourisme. La France s’est saisie de cette opportunité en amendant son Plan stratégique national, que la Commission européenne a entériné le 8 octobre dernier. Le décret daté du 26 octobre en constitue l’épilogue. Une décision anticipée par le Conseil spécialisé vitivinicole de FranceAgriMer qui, le 7 octobre dernier, a décidé de flécher 5 millions d’euros à la promotion de l’œnotourisme, la mesure étant effective à compter du 1er mars 2027.
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En France, l’œnotourisme est un faire-valoir majeur de la production de vins et spiritueux. Selon la dernière enquête d’Atout France, l’Agence de développement touristique de l’Hexagone, en 2023, 12 millions d’œnotouristes ont exploré les vignobles français, dont 6,6 millions de Français et 5,4 millions d’étrangers. C’est 20 % de plus qu’en 2016, date de la derrière enquête. L’essor des clientèles étrangères est particulièrement marqué, avec une progression de +29 %, contre +14 % pour la clientèle française.