Agri-influenceurs : quand les fermes se racontent sur les réseaux
Longtemps cantonnée aux foires agricoles, à la presse spécialisée ou aux documentaires confidentiels, la voix du monde paysan s’est trouvée un nouvel écho : celui des réseaux sociaux. Une génération d’agriculteurs et d’agricultrices y partagent le quotidien de leur métier, répondent aux critiques, informent les consommateurs et cassent les clichés. A la clef ? une moisson d’abonnés et de likes.
Une parole nouvelle, entre authenticité et engagement
Derrière les images de moissonneuses-batteuses et de veaux nouveau-nés, les agri-influenceurs traitent des enjeux du secteur : adaptation au changement climatique, bien-être animal, pression économique, prix des matières premières et des intrants, surcharge administrative, et bien sûr, reconnaissance sociale. Avec à la clef, la conquête d’un large public à l’appui d’une communication positive, bien au-delà de la sphère agricole.
Loin des discours institutionnels et formatés, les agri-influenceuses et agri-influenceurs incarnent une parole authentique, incarnée, crédible. Ils parlent vrai, souvent sans montage, sans filtre, parfois avec émotion ou colère. Cette sincérité séduit un public en quête de transparence sur le contenu de leur assiette, sur les réalités de l’environnement, ou sur le rôle de l’agriculture dans notre société. L’émergence des agri-influenceurs marque un tournant dans la communication du monde agricole en faisant le choix de l’ouverture, de la pédagogie et de l’échange. Grâce à eux, les fermes deviennent des scènes publiques, les tracteurs des studios mobiles. Face aux défis environnementaux, économiques et sociaux qui secouent l’agriculture française, ces nouvelles voix ont toute leur place. Parce qu’elles informent, parce qu’elles rassemblent, et parce qu’elles rappellent, dans un monde de plus en plus urbain, d’où vient ce que l’on mange.
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Des plateformes à haut rendement
Chaque réseau social offre une fenêtre différente sur le monde agricole. TikTok est devenu en quelques années un outil puissant de vulgarisation. Grâce à ses formats courts et dynamiques, il permet de montrer une moisson, une naissance de veau ou une panne de tracteur en quelques secondes. Lucaslck3 et ses 132,8 K d'abonnés y cartonne par exemple avec ses vidéos spontanées mêlant pédagogie et passion du métier, incarnant un monde agricole connecté, qui parle sans filtre de la réalité du terrain, à l’instar de MarcA2C (221,9 K). De même, Conor l’agricultor (106.2K) s’est imposé comme une figure incontournable sur TikTok en partageant avec humour son quotidien, tout en abordant des sujets sensibles : sécheresse, prix des matières premières, fatigue, incompréhension entre monde rural et citadins.
Instagram, plus visuel et narratif, séduit des profils comme phephe.agri (20.9 K) qui mêle photographie, réflexion personnelle et défense de la profession. Elle y documente de manière directe son quotidien aux champs, mais aussi ses réflexions sur la charge mentale ou les contraintes de l’agriculture d’aujourd’hui. Sur ce même réseau, domainedevallaurie (26 ,K) partage son expérience dans la viticulture, en abordant aussi bien la gestion de l’exploitation que les aléas climatiques qui frappent la filière.
YouTube offre un format plus long, propice à la pédagogie et à l’analyse. C’est le terrain de jeu de Thierry, Agriculteur d’aujourd’hui (67 K), l’un des pionniers français de la communication en ligne. Il y propose des vidéos détaillées sur les cultures, les techniques agricoles ou encore les questions environnementales, avec une volonté assumée d’éduquer le grand public. Sur Facebook, il rassemble également une communauté fidèle, souvent plus âgée, engagée dans les discussions et le partage d’expériences. Le GAEC Passion Élevage (33 K) actif sur Youtube, n’hésite pas à aborder de front les critiques sur l’élevage en y défendant leur pratique avec pédagogie, tout en montrant sans fard le soin quotidien porté à leurs animaux.
Enfin, X (ex-Twitter) reste le canal privilégié pour les prises de position, les réactions à l’actualité ou les débats professionnels. C’est là que se joue une partie du discours public sur l’agriculture, et où les agri-influenceurs entrent en interaction avec journalistes, politiques et ONG. L’association #FranceAgriTwittos ne s’y est pas trompée en rapprochant depuis plusieurs années les acteurs du secteur.
Les agri influenceurs, ce sont des voix sur le terrain, permettant ainsi de monter, expliquer, comprendre un secteur souvent peu connu et caricaturé. De l’influence au sens noble du terme, les pieds sur terre et loin des paillettes !