Mardi 10/03/2026
On dirait le Sud… et ça se raconte : le Vaucluse récompensé pour sa communication
Deux semaines ont passé depuis la fin du Salon International de l'Agriculture. Les allées ont été démontées, les stands repliés, les producteurs retournés sur leurs exploitations. Mais dans le Vaucluse, une distinction continue de faire parler : le coup de cœur du jury décerné par le Syrpa, le réseau des communicants agricoles.
« Cela fait dix ans que l’on voulait participer au concours. À chaque fois, c’est le temps qui nous manquait. Cette année, on s’est lancé… et recevoir le « coup de cœur du jury » a été un vrai bonheur », raconte Pierre Chaline, responsable événementiel pour le Département de Vaucluse. Le concours récompense les démarches de communication du monde agricole. Pour le Vaucluse, c’était une première participation. Et une première reconnaissance. « On travaille sur l’éco-responsabilité, la manière de communiquer, la valorisation du savoir-faire de nos producteurs. Ce prix vient reconnaître ce travail de fond. », dit-il avec fierté.
Le soleil sur les stands
Quinze filières étaient représentées par une quarantaine de producteurs qui se relayaient tous les trois jours : ail de Piolenc, cerises des Coteaux du Ventoux IGP, melon de Cavaillon, truffe noire, huile essentielle de lavande, la figue noire de Caromb ou encore les célèbres fraises de Carpentras, tout juste arrivées sur les marchés. « L’objectif n’était pas d’empiler des produits. On voulait raconter une agriculture vivante, riche, incarnée par ceux qui la font. » explique Pierre Chaline. Au fil des échanges avec les visiteurs, il était question de pratiques culturales, de transformation artisanale, de conservation, d’adaptation aux marchés. « Il y a une vraie fierté territoriale. Quand on reçoit un prix comme celui-ci, les producteurs se sentent reconnus. »
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La communication, un outil agricole à part entière
Le salon est terminé. Les stands ont disparu. Pour le Vaucluse, la distinction des Syrp’awards marque une pause. Produire ne suffit plus. Il faut expliquer. Montrer. Assumer. « Participer au concours nous oblige à définir une stratégie, à poser des mots sur ce que l’on fait et à structurer notre message. C’est un outil précieux en termes de visibilité, c’est positif pour nos filières. » Dans un département souvent résumé à son tourisme, cette distinction remet l’agriculture au centre. Parmi les producteurs qui ont marqué le jury un nom est revenu avec insistance.
C’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleures confitures
Le média Pleinchamp était membre du jury des Syrp’awards. En déambulant entre les producteurs sur le stand du Vaucluse, il a porté son attention sur un des producteurs phare du Département. La Roumanière, confiturerie, biscuiterie et miellerie, créée depuis 1981 dans la région ne travaille qu’avec des produits provençaux et régulièrement récompensée au Concours Général Agricole. Conquis par l’histoire de cette structure inclusive et par le discours du maître confiturerie, Gérard Vierenklee, Pleinchamp a porté son choix sur les pots de confiture à la fraise de Carpentras. Pari réussi pour le département du Vaucluse, qui a su communiquer et mettre en avant son savoir-faire … gourmand !